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　　Logo

　　在VI設計體系中，Logo是使用最廣泛、使用最頻繁的元素，也是消費者識別和購買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品最直接的元素。深圳VI設計是圍繞logo展開(kāi)的，是企業(yè)視覺(jué)形象設計的核心

　　企業(yè)logo可以根據不同的標準進(jìn)行分類(lèi)。就其基本構成要素而言，可分為文字標識、圖形標識和由文字和圖形組成的圖形組合標識三種類(lèi)型。

　?、?文本標記。漢字符號通常由漢字、外來(lái)詞或漢語(yǔ)拼音詞直接組成，也可以與漢語(yǔ)拼音或外來(lái)詞的首字母組合。文字符號往往能直接傳達企業(yè)和商品的相關(guān)信息，具有準確性和可讀性的特點(diǎn)，但其生動(dòng)性、識別性和記憶性往往不如圖形符號。

　?、?圖形標志。圖形符號利用圖形的象征意義來(lái)形象化企業(yè)的精神概念。它們生動(dòng)、生動(dòng)、易于傳達、易于識別和記憶。然而，圖形符號通常不如字體符號準確。例如，字體標志只適用于企業(yè)，而圖形標志缺乏這種強烈的針對性。

　?、?圖形組合標志。圖形組合標識是文字標識和圖形標識優(yōu)勢互補的產(chǎn)物。它集中了他們的力量，克服了他們的缺點(diǎn)。因此，它具有準確性、可讀性和生動(dòng)性，以及視覺(jué)傳達和聽(tīng)覺(jué)傳達的綜合優(yōu)勢。它廣泛應用于現代企業(yè)標志設計。

　　標準字

　　企業(yè)標準字是指將某一事物、對象和組的圖像或名稱(chēng)組合成一組組合的字體。通過(guò)文本的可讀性和解釋性，形成企業(yè)特有的字體，從而達到企業(yè)識別的目的。

　　企業(yè)標準字是企業(yè)識別系統基本要素的重要組成部分。它種類(lèi)繁多，用途廣泛。在企業(yè)標識系統的應用要素中，標準詞的使用頻率僅次于企業(yè)標識，其重要性不容忽視。標準詞直接傳達企業(yè)或品牌的名稱(chēng)，可以增強企業(yè)形象和品牌吸引力，補充標志圖形的內涵。

　　根據標準詞的不同功能，大致可分為以下幾類(lèi)：

　?、?企業(yè)標準詞匯。企業(yè)標準詞的功能是表達企業(yè)理念，傳達企業(yè)精神，樹(shù)立企業(yè)形象和聲譽(yù)

　?、?字體標記。字體符號在符號中很常見(jiàn)。通常將企業(yè)名稱(chēng)或縮寫(xiě)（大寫(xiě)阿拉伯字母）設計成含義完整、個(gè)性鮮明的企業(yè)標志

　?、?品牌標準詞。面對市場(chǎng)變化、企業(yè)走向國際化、多元化等諸多挑戰，品牌標準詞表現出獨特的識別作用

　?、?特殊名稱(chēng)標準詞。隨著(zhù)企業(yè)規模的不斷擴大和業(yè)務(wù)內容的不斷增加，為了區分產(chǎn)品的特點(diǎn)，給產(chǎn)品賦予獨特的名稱(chēng)，以強化產(chǎn)品的特點(diǎn)

　?、?活動(dòng)標準詞。為了展示新產(chǎn)品發(fā)布、紀念大會(huì )、年度慶典等眾多活動(dòng)，企業(yè)設計了活動(dòng)標準字

　　標準色

　　標準色是指企業(yè)確定的或幾種特定顏色，作為企業(yè)的特殊顏色。通常，選擇適合企業(yè)的顏色來(lái)表達企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化。用色彩來(lái)傳達企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，使廣大消費群體能夠從色彩的角度關(guān)注、理解、理解和信任企業(yè)。

　　紅色 熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春。

　　綠色 春天、健美、安全、成長(cháng)、新鮮。

　　藍色 安詳、理智、科技、開(kāi)闊、冷靜。

　　[敏感詞] 富貴、光明、輕快、香甜、希望。

　　橙色 華麗、健康、溫暖、歡樂(lè )、明亮。

　　紫色 高貴、優(yōu)越、優(yōu)雅、神秘、細膩。

　　白色 明亮、高雅、神圣、純潔、堅貞。

　　黑色 嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅。

　　灰色 雅致、含蓄、謙和、平凡、精致。

　　作為企業(yè)或商品形象的標準色彩，應該基于目標消費群體的審美心理。單色中并不總是使用標準顏色。一般來(lái)說(shuō)，有以下三種情況：

　?、?單色標準色。單色標準色強烈而刺激，追求簡(jiǎn)潔明了的藝術(shù)效果。例如，紅色可口可樂(lè )、[敏感詞]柯達膠卷、藍色飛利浦和綠色七喜汽水都是單色標準顏色。

　?、?復數標準顏色。復數標準顏色追求顏色匹配和對比的效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強色彩節奏美，許多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的顏色組合作為標準顏色。

　?、?標準顏色+輔助顏色。許多企業(yè)已經(jīng)建立了多種顏色系統作為標準顏色，以區分集團公司和分支機構、部門(mén)或不同顏色的不同類(lèi)型的商品。即時(shí)辨別和識別的目的是通過(guò)使用顏色的差異來(lái)實(shí)現的，但顏色是主要的。