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　　一、了解企業(yè)VI設計

　　一旦一個(gè)優(yōu)秀的公司或品牌形象在消費者心目中扎根，發(fā)揚的能量幾乎是不可估量的；一個(gè)優(yōu)秀的公司形象簡(jiǎn)單順利地開(kāi)展了所有的新業(yè)務(wù)，贏(yíng)得了我們的青睞。VI識別系統是將企業(yè)的基本概念轉化為系統的視覺(jué)傳達形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為準則一致的意識形象。VI該系統以建立企業(yè)概念識別為基礎，反映了企業(yè)在公眾心目中的表現和特點(diǎn)。它可以將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)政策、使命、價(jià)值觀(guān)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)機制、企業(yè)特點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展方向演繹為視覺(jué)符號或符號系統。

　　主要體現在產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象、公關(guān)形象、社會(huì )形象、整體形象等方面。VI視覺(jué)識別系統在非常廣闊的市場(chǎng)層面上以非常豐富的應用形式進(jìn)行了最直接的視覺(jué)傳播。作為靜態(tài)視覺(jué)符號，VI設計的功能體現在樹(shù)立企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化、提升企業(yè)外部形象、樹(shù)立企業(yè)認同感等方面。

　　二、企業(yè)VI設計的三個(gè)特點(diǎn)

　　識別vi設計要識別企業(yè)形象，識別是企業(yè)VI設計的重要功能之一。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，各種VI商標符號數不勝數，只有特色鮮明、易識別記憶、意義深刻、造型優(yōu)美的企業(yè)VI標志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)，對企業(yè)留下深刻印象,加深對企業(yè)形象的認識。

　　領(lǐng)導。VI設計是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心VI標志的形狀、顏色和應用直接決定了其識別元素的形式。企業(yè)視覺(jué)識別系統其他元素的建立圍繞著(zhù)企業(yè)VI以標志為中心。因此，企業(yè)VI設計的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現，貫穿于企業(yè)有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有權威的領(lǐng)導作用。

　　同一性。VI設計代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色和價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對企業(yè)的看法VI標志的認同相當于企業(yè)的認同，因此企業(yè)VI設計不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)的目的，只做表面工作的標志，就會(huì )失去企業(yè)VI設計本身的意義甚至對企業(yè)形象產(chǎn)生負面影響。

　　三、企業(yè)VI設計在企業(yè)中的重要作用

　　1.樹(shù)立企業(yè)形象

　　良好的設計形象可以幫助企業(yè)找到適合長(cháng)期發(fā)展的道路，VI系統通過(guò)對企業(yè)精神概念的感性傳達，整合企業(yè)概念、精神和文化，使企業(yè)形象高度統一，充分利用企業(yè)視覺(jué)傳播信息，達到最理想的企業(yè)形象傳播效果。傳達企業(yè)文化

　　2.傳遞企業(yè)文化

　　企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，VI設計將企業(yè)精神視覺(jué)化，傳達給企業(yè)內部員工，使其受到精神鼓舞：同時(shí)VI設計可以加快企業(yè)文化的滲透，提高其在公眾中的傳播速度。

　　3.提升企業(yè)外部形象

　　企業(yè)外部形象是指企業(yè)的標志、名稱(chēng)、各種媒體廣告、產(chǎn)品的外觀(guān)和包裝、儀式、開(kāi)放活動(dòng)等視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)部分。VI在設計中，這些與企業(yè)外部形象相關(guān)的視覺(jué)元素被用來(lái)改善企業(yè)的品牌形象，在這些視覺(jué)元素中，企業(yè)名稱(chēng)、廣告、標志是最具特色的。

　　4.樹(shù)立企業(yè)認同感

　　培養內部員工對企業(yè)的認同感是企業(yè)文化建設的關(guān)鍵。VI設計以獲得企業(yè)內部員工的歸屬感和認同感。當員工有一定程度的認同感時(shí)，自然會(huì )對企業(yè)的未來(lái)保持樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，這對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

　　此外，通過(guò)系統化VI設計整合還可以突出公司品牌的價(jià)值，提高公司的實(shí)力形象，增加商品和品牌的附加值，提高溝通能力，促進(jìn)應用。一般來(lái)說(shuō)，購物中心競爭是品牌形象的競爭。品牌是通往世界購物中心的綠卡，是公司經(jīng)濟和社會(huì )效益的結晶，是公司無(wú)限的無(wú)形資產(chǎn)，也是公司的生命。

　　使用VI設計體系，建立新的公司形象，以各種方式向消費者傳達一系列內容，如優(yōu)秀的商譽(yù)、新的理念和共同的服務(wù)，然后在消費者無(wú)政策的購物心態(tài)中發(fā)明穩定明顯的形象，是商場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。